İhracatta tanıtım desteği, Türkiye’de üretilen ürünlerin yurt dışı pazarlarda tanıtılması ve pazarlanması için yapılan uygun giderlerin belirli koşullarla karşılanmasını sağlar. Katalog, sosyal medya, arama motoru, televizyon ve diğer tanıtım faaliyetleri planlanırken yalnızca reklam bütçesine bakılmamalı; marka belgeleri, hedef ülke, yurt dışı birim durumu ve başvuru takvimi birlikte değerlendirilmelidir.
5973 sayılı Kararın 12. maddesi kapsamındaki destek, birime bağlı tanıtım ve marka tesciline bağlı tanıtım olarak iki temel yapıda uygulanır. Bu rehberde 2026 üst limitlerini, yararlanma koşullarını ve belge hazırlığında dikkat edilmesi gereken noktaları bulabilirsiniz. Hizmet kapsamımız için Tanıtım Desteği danışmanlığı sayfamızı da inceleyebilirsiniz.
2026 yılı tanıtım desteği tutarları
| Destek türü | 2026 yıllık üst limit | Temel oran |
|---|---|---|
| Birime bağlı tanıtım ve pazarlama giderleri | 12.329.397 TL | %50 |
| Marka tesciline bağlı tanıtım ve pazarlama giderleri | 19.728.672 TL | %50 |
Bu tutarlar Ticaret Bakanlığının 2026 yılı Markalaşma ve Tasarım Destekleri üst limit tablosundaki 12. madde esas alınarak güncellenmiştir. Üst limit, şirketin doğrudan alacağı ödeme değildir. Uygun harcama, destek oranı, ülke ve ihracat sınırlamaları ile kalan destek süresi birlikte hesaplanır.
Birimin bulunduğu ülkelerde 12. maddenin birinci fıkrasındaki ülke bazlı yıllık limit uygulanır. Desteklenen birimi bulunan şirketin biriminin olmadığı ülkelerdeki tanıtımları için ikinci fıkranın marka ve yıllık limit şartları ayrıca incelenir. Marka tesciline bağlı destekteki üst limit ise her ülke için ayrı ayrı kazanılmış bir ödeme hakkı olarak yorumlanmamalıdır.
Destek tutarları her takvim yılı başında ilgili güncelleme hükümlerine göre değişebilir. Diğer destek türlerini karşılaştırmak için Güncel Destek Tutarları sayfamızı ziyaret edebilirsiniz. Yurt dışında şirket veya marka satın alınmasına ilişkin 9. madde destekleri, bu sayfada açıklanan 12. madde tanıtım desteğiyle karıştırılmamalıdır.
Birime bağlı tanıtım desteği nedir?
Kararın 11. maddesi kapsamında desteklenen yurt dışı birimi bulunan şirketlerin, Türkiye’de üretilen ürünlere yönelik yurt dışı tanıtımları ilgili koşullarla birime bağlı tanıtım kapsamında değerlendirilir. Birimin bulunduğu ülke ile birimin bulunmadığı ülkelerdeki faaliyetler için belge ve marka şartları farklılaşabilir.
Yurt dışında herhangi bir ofise sahip olmak tek başına yeterli değildir. Birimin destek kapsamı, şirketler arasındaki organik bağ ve tanıtılan ürünler kontrol edilmelidir. Kira ve birim hazırlığı için Birim Kira Desteği rehberimizi inceleyebilirsiniz.
2026 genelgesindeki önemli ayrım: Birim Kira Desteğine İlişkin Genelge kapsamında desteklenen e-ticaret depoları, birime bağlı tanıtım hükümlerinden yararlandırılmaz. E-ticaret deposunun kira desteği alması, şirketin bu depoya dayanarak birime bağlı tanıtım desteği de alabileceği anlamına gelmez.
Marka tesciline bağlı tanıtım desteği şartları
Yurt dışı birimi bulunmayan şirketler için yurt içi marka tescil belgesi ile tanıtım yapılacak ülkedeki marka tescili veya tescil başvurusu önem taşır. Türkiye’de üretilen ürünlerle ilgili yurt dışı tanıtım ve pazarlama giderleri bu şartlarla değerlendirilir. Yurt dışında tescil başvurusunun kabul edilebildiği durumlarda, mutlaka tamamlanmış tescil gerektiği şeklinde genel bir ifade kullanılmamalıdır.
Güncel genelgede, yurt içi marka başvurusunun yurt dışı başvurusundan önce yapılmış olması ve destek talebine konu ödeme belgesi tarihinde yurt içi tescilin gerçekleşmiş olması düzenlenmiştir. İlk tescili yurt içinde gerçekleşmemiş markalar ile yabancı markalar için Türkiye’de fason üretilen ürünlerin tanıtım giderleri bakımından sınırlamalar bulunmaktadır.
Marka sahibi şirket ile tanıtımı yapan şirket farklıysa organik bağ hükümleri ayrıca kontrol edilmelidir. Marka tescilinin kendisine ilişkin giderler ise farklı bir destek başlığıdır; ayrıntılar için Yurt Dışı Marka Tescil Desteği sayfamıza bakabilirsiniz.
Kimler yararlanabilir ve destek süresi ne kadardır?
Başvuru sahibinin genelgedeki şirket koşullarını taşıması ve destek başvurusundan en az bir yıl önce kurulmuş olması gerekir. Çoğunluk hisselerinin şirkette daha önce ortaklığı bulunmayan kişilere devri gibi durumlar, bu sürenin hesabını etkileyebilir. Şirket kuruluşu, hisse değişiklikleri ve yetkilendirme kayıtları birlikte incelenmelidir.
Şirketler tanıtım desteğinden en fazla dört yıl yararlandırılır. Süre, ilk destek ödemesine esas ödeme belgesi tarihinden itibaren başlar. Bir dönemde destek başvurusu yapılmaması süreyi durdurmaz. Birimin kapanması veya destek kapsamından çıkarılması halinde, kalan süre ve marka şartları çerçevesinde diğer tanıtım yoluna geçiş değerlendirilebilir; önceki destekler mahsup kurallarına tabidir.
Aynı ülkedeki tanıtım faaliyetleri için birime bağlı ve marka tesciline bağlı desteklerin yalnızca birinden yararlanılabilir. Yurt dışı şirket üzerinden yapılan faaliyetlerde organik bağın belgelenmesi ve ödemenin yurt dışı ortaklık oranına göre hesaplanması da önemlidir.
Hangi reklam ve pazarlama giderleri değerlendirilebilir?
Uygun faaliyetler güncel genelgenin Ek-1 listesi üzerinden belirlenir. Başlıca çalışma alanları aşağıdaki gibi gruplandırılabilir; listede bir faaliyet adının bulunması tek başına bütün faturanın kabul edileceği anlamına gelmez.
- TV ve radyo: Reklamlar ve uygun program sponsorlukları.
- Dijital tanıtım: İnternet ve sosyal medya reklamları, arama motorlarında ürün ve marka tanıtımı, uygun dijital katalog ve tasarım faaliyetleri.
- Basılı tanıtım: Katalog, kartela, broşür ve yabancı pazarlara yönelik gazete veya dergi reklamları.
- Açık hava ve mekân tanıtımları: Billboard, elektronik ekran, tabela ve uygun dış mekân uygulamaları.
- Özel tanıtım faaliyetleri: Uygun listeleme, tadım, ürün yerleştirme, influencer, PR ve geçici mağazacılık çalışmaları.
- Diğer faaliyetler: Güncel Ek-1 kapsamındaki tanıtım filmi, sponsorluk ve ilgili pazarlama hizmetleri.
Geçici pop-up mağazacılıkta en fazla üç aylık uygulamaya ilişkin kira, organizasyon ve ilgili giderler değerlendirilir. Prodüksiyon giderleri için tanıtımın yurt dışında yayımlandığının belgelenmesi gerekir. Sözleşme ve faturada reklamın niteliği, dönemi, ülkesi ve kapsamı anlaşılır olmalıdır.
Hangi giderler desteklenmez?
Güncel genelgede ulaşım, konaklama ve yemek giderleri; tanıtım malzemelerinin nakliyesi; Türkçe yapılan veya yurt içine yönelik tanıtımlar ile yurt dışında Türkçe yayın yapan yayın organlarındaki tanıtımlar kapsam dışında sayılmaktadır. Tanıtım faaliyetiyle sözleşme veya fatura arasında ilişki kurulamayan giderler de desteklenmez.
Ajansın bütün hizmetlerini tek bir genel açıklamayla faturalandırması incelemeyi zorlaştırabilir. Reklam yayını, prodüksiyon, tasarım ve destek dışında kalan diğer hizmetler ayrı gösterilmelidir. Destek kapsamındaki şirket ile faturayı düzenleyen tarafın ilişkili kişi olmaması koşulu da kontrol edilmelidir.
Destek tutarı ve ihracat sınırı nasıl hesaplanır?
Temel destek oranı %50’dir. Hedef ülke ve hedef sektör uygulamalarından doğabilecek ilave oranlar için ilgili dönemin Bakanlık listeleri ve karar hükümleri kontrol edilmelidir. Her reklam kampanyası için aynı artırılmış oranın geçerli olduğu varsayılmamalıdır.
26 Haziran 2026 tarihli genelgeye göre yıllık destek, ilgili ülkeye yapılan yıllık ihracatın yarısını aşamaz. Hesaplamada ödeme belgesinin ait olduğu takvim yılının ihracatı esas alınır. Medya aracının birden fazla ülkede yayımlanması veya dağıtılması ve yurt dışı fuarlardaki tanıtım faaliyetleri için toplam ihracat tutarının esas alınmasına ilişkin özel hükümler vardır.
Bu nedenle bütçe hesabında önce uygun gider belirlenmeli, ardından geçerli oran uygulanmalı; yıllık limit, ihracat sınırı, ortaklık oranı ve önceki kullanımlar birlikte kontrol edilmelidir. Reklam harcamasının yüksek olması, yıllık üst limitin tamamının alınabileceği anlamına gelmez.
Başvuru nasıl yapılır, hangi belgeler gerekir?
- Şirketin, markanın ve yurt dışı birimin destek şartlarını kontrol edin.
- Tanıtım ülkesi, hedef kitle, mecra, faaliyet dönemi ve bütçeyi belirleyin.
- Sözleşme, fatura ve banka ödeme belgelerinin aynı faaliyeti açıklamasını sağlayın.
- Reklam örneklerini, ekran görüntülerini, platform raporlarını ve yayın kanıtlarını saklayın.
- Marka, organik bağ ve gerekiyorsa tanıtım malzemesinin yurt dışına gönderimini gösteren belgeleri hazırlayın.
- Güncel Ek-2 belgeleriyle DYS üzerinden ilgili İhracatçı Birlikleri Genel Sekreterliğine başvurun.
Ödeme başvurusu, ödeme belgesi tarihinden itibaren altı ay içinde yapılmalıdır. Belge toplama süreci reklam bittikten sonraya bırakılmamalıdır. Eksik belge bildirimleri, yurt dışı belge onayları ve ilgili kuruluşun talepleri ayrıca takip edilmelidir.
Tanıtım desteği hakkında sık sorulan sorular
Google ve sosyal medya reklamları desteklenir mi?
Yurt dışına yönelik uygun reklamlar, şirket, marka, ürün ve belge koşulları sağlandığında değerlendirilebilir. Reklam hesabı, hedef ülkeler, yayın dili, fatura ve ödeme bilgilerinin birbiriyle eşleşmesi gerekir. Platformun adı tek başına destek uygunluğu sağlamaz.
Yurt dışında ofisim yoksa başvurabilir miyim?
Marka tesciline bağlı tanıtım yolu değerlendirilebilir. Yurt içi tescil ve tanıtım ülkesindeki tescil veya başvuru şartları ile diğer şirket koşulları birlikte incelenir.
Hizmet ihracatı reklamları aynı kapsama mı girer?
Bu rehber Türkiye’de üretilen ürünlere yönelik mal ihracatı tanıtımını açıklar. Hizmet sunan işletmeler için Hizmet İhracatı Destekleri, pazaryeri üzerinden ürün satan işletmeler için ise faaliyet türüne göre E-İhracat Destekleri ayrıca değerlendirilmelidir.
Farabi Danışmanlık ile tanıtım desteği başvurusu
Hedef ülkelerinizi, marka belgelerinizi, reklam planınızı ve varsa desteklenen yurt dışı birim bilgilerinizi paylaşarak süreci planlayabilirsiniz. Farabi Danışmanlık, giderlerin doğru sınıflandırılması, belge hazırlığı ve başvuru takibinde size yardımcı olur. Bizimle iletişime geçin veya diğer seçenekler için Mal İhracatı Destekleri rehberimizi inceleyin.
Güncelleme: 13 Ekim 2026. Resmî kaynaklar: Ticaret Bakanlığı 2026 destek üst limitleri ve 26 Haziran 2026 tarihli Tanıtım Desteğine İlişkin Genelge ve ekleri.